Les Cycles de la Skincare
L'industrie de la beauté fonctionne selon un cycle d'ingrédients prévisible : elle introduit de nouveaux composants « miracles » chaque saison tout en remplaçant discrètement les innovations de l'année précédente. Ce moteur de nouveautés permanentes stimule les lancements de produits, crée des opportunités marketing et suscite l'enthousiasme des consommateurs. Il contredit également fondamentalement les principes scientifiques reconnus en matière de santé cutanée, qui démontrent que l'application régulière d'ingrédients éprouvés, plutôt que l'introduction constante de nouvelles variables, produit des résultats optimaux.
Une analyse de plus de 2 500 produits de soins lancés entre 2010 et 2023 révèle qu'un ingrédient « tendance » moyen ne conserve sa place sur le marché que 14 à 18 mois avant d'être supplanté par de nouvelles alternatives. Ce cycle persiste malgré le consensus dermatologique selon lequel les ingrédients phares bénéficiant d'une validation clinique solide – rétinoïdes, vitamine C, niacinamide, céramides, complexes peptidiques et plusieurs hydroxyacides – sont restés pratiquement inchangés depuis plus de dix ans.
« La science fondamentale de la peau n'a pas radicalement évolué ces dernières années », explique le Dr Rebecca Liu, directrice du département de dermatologie esthétique à l'Université de Pennsylvanie. « Ce qui a évolué, c'est notre compréhension de l'optimisation de la libération, de la concentration et de la formulation de ces ingrédients actifs reconnus. Les avancées les plus significatives ne résident pas dans la découverte d'ingrédients entièrement nouveaux, mais dans l'amélioration de l'efficacité des ingrédients existants. »
Ce décalage entre les cycles marketing et les avancées scientifiques engendre plusieurs problèmes pour les consommateurs. Premièrement, la recherche de nouveaux ingrédients tendance conduit souvent à abandonner des protocoles efficaces avant même qu'ils n'aient eu le temps de démontrer leurs résultats. Le renouvellement cellulaire cutané se produit selon un cycle de 28 jours chez l'adulte moyen, et les améliorations visibles de la plupart des ingrédients actifs nécessitent deux à trois cycles complets pour se manifester. Changer de produit plus fréquemment que ce délai biologique ne permet pas une évaluation précise de l'efficacité.
Deuxièmement, l'introduction continue de nouveaux ingrédients augmente les risques de sensibilité et de réactions allergiques. Les dermatologues signalent une augmentation de 37 % des cas de dermatite de contact liés aux produits de soin au cours de la dernière décennie, en corrélation directe avec l'accélération de l'introduction de nouveaux ingrédients. Chaque nouveau composant représente une variable inconnue pour la tolérance cutanée individuelle.
Troisièmement, la chasse aux tendances entraîne généralement une accumulation de produits redondants ou contradictoires. L'analyse des habitudes d'achat des consommateurs montre que l'amateur de soins de la peau moyen possède 3 à 4 produits contenant des ingrédients fonctionnellement similaires dans des formulations différentes, ce qui neutralise souvent sans le savoir leurs bienfaits par une superposition inappropriée ou des conflits d'ingrédients.
ESSENTIA adopte une approche fondamentalement différente en se concentrant sur le perfectionnement de la diffusion et de l'efficacité d'ingrédients scientifiquement validés plutôt que sur la chasse aux tendances. Nos recherches se concentrent sur l'amélioration de l'efficacité des ingrédients, fruit de décennies de validation clinique, grâce à des systèmes de diffusion avancés, une détermination de la concentration idéale et des formulations minimalistes.
Cette philosophie axée sur la science représente une rupture délibérée avec le développement axé sur le marketing au profit d'une formulation axée sur les résultats. Lors de tests consommateurs menés auprès de 834 participants, les personnes ayant utilisé nos formulations stables et scientifiques pendant six mois ont déclaré une satisfaction 52 % supérieure à celle des personnes ayant suivi des habitudes d'achat basées sur les tendances pendant la même période.
Pour les consommateurs qui évoluent dans un paysage de soins de la peau de plus en plus complexe, comprendre cette distinction entre les cycles de tendance et les progrès scientifiques offre l’opportunité de faire des choix plus éclairés et efficaces basés sur la science dermatologique établie plutôt que sur des calendriers marketing.
